Перейти к основному содержанию
Реклама
Прямой эфир
Общество
Губернатор Ленобласти рассказал о сбившем пять дронов ВСУ летчике
Мир
В США призвали Европу активнее подключиться к разрешению конфликта на Украине
Общество
Олимпийский чемпион по плаванию Юрий Присекин умер в возрасте 63 лет
Общество
Суд Москвы признал законным продление домашнего ареста блогеру Лерчек
Мир
The Guardian сообщила о вскрытии заложенной принцессой Дианой капсулы времени
Мир
Правительство ФРГ приняло решение о создании Совета национальной безопасности
Мир
В Армении сообщили о госпитализации 17 человек с отравлением после застолья
Авто
Land Rover посвятил особый внедорожник Уинстону Черчиллю
Мир
Во Франции сообщили о подготовке медиков к массовому приему раненых
Мир
Bloomberg сообщило о намерении США получить $15 млрд от наркобарона Эль Майо
Мир
Большинство немцев выступили за отказ Украины от территорий для достижения мира
Мир
Страны «евротройки» допустили ввод санкций против Ирана из-за ядерной сделки
Мир
США в шестой раз отсрочили санкции против российско-сербской компании NIS
Мир
Наследный принц Саудовской Аравии получил от Путина письмо об отношениях с РФ
Мир
Вагенкнехт назвала законопроект о военной службе шагом к милитаризации Германии
Общество
В Северной Осетии пресечена попытка поджога самолета в аэропорту Владикавказа
Происшествия
В Омске шестилетний мальчик выжил после падения из окна восьмого этажа

В России зарегистрировали товарный знак, который можно понюхать

Цвет и тактильные ощущения Роспатент уже регистрировал. Запах у торговой марки появился впервые
759
В России зарегистрировали товарный знак, который можно понюхать
Фото: РИА НОВОСТИ/Сергей Пятаков
Выделить главное
Вкл
Выкл

Роспатент подтвердил исключительные права парфюмера Натальи Коляго на торговую марку в виде квадратной кожаной бирки, обладающей «ярко выраженным запахом натуральной кожи». Прежде отечественное патентное ведомство запахи в виде брендов не регистрировало, рассказывает руководитель отдела регистрации нетрадиционных товарных знаков «Первой патентной компании» Лидия Раймм.

Парфюмер сообщила «Известиям», что новый торговый знак будет представлять ее духи с запахом натуральной кожи, которые появятся в магазинах Санкт-Петербурга осенью. Она уточнила, что парфюм с запахом кожи будут предлагать не для ароматизации помещений или в промышленных целях, а именно как духи — и для мужчин, и для женщин.

Как рассказывает патентный поверенный Елена Поленова, в России еще не было товарных знаков в виде запахов, так как их очень трудно зарегистрировать.

— Товарный знак должен обладать различительной способностью. Написанное слово все воспринимают одинаково, есть ли у него определенное смысловое значение или нет, сочетания букв, цветов — однозначны для всех. Но обонятельные рецепторы у каждого настроены по-своему. Обонятельная способность у каждого человека разная. То, что вы воспринимаете как приятный запах, для кого-то может показаться отвратительным. Поэтому очень трудно зарегистрировать такой товарный знак. Это большая победа индивидуального предпринимателя, — рассказывает эксперт.

Лидия Раймм отметила, что в России был получен лишь один патент на тактильную торговую марку — рельефное изображение солнца у общественной организации «Фонд взаимопомощи». Были также патенты на цвет — например, розовый для машин «Розового такси».

За рубежом, в отличие от России, аромамаркетинг достаточно развит, рассказывает эксперт. Запахи нередко сопровождают товары и услуги в ходе рекламных компаний. Например, сеть стоматологических клиник в Италии использовала запах мяты в кабинетах стоматологов для привлечения клиентов. Ароматизируют необычными запахами не только помещения. Например, в США продают дротики для игры в дартс с запахом горького пива, а польские колготки Alba выпускают с запахом алоэ.

Иногда естественный аромат того или иного товара становится самостоятельным брендом. Так, в этом году для компании Apple австралийские парфюмеры разработали духи Eau de MacBook Pro с запахом только что открытой коробки от ноутбука. Правда, в продажу духи не поступили, а были представлены лишь на выставке.

Читайте также
Комментарии
Прямой эфир
Следующая новость
На нашем сайте используются cookie-файлы. Продолжая пользоваться данным сайтом, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением, Пользовательским соглашением и Соглашением о конфиденциальности