«Еще чуть-чуть — и баскетбол в России будут любить, как биатлон» | Статьи

Российский баскетбол постепенно выходит из глубокого кризиса. Российская федерация баскетбола (РФБ) больше не ассоциируется со скандалами, мужская сборная собирает аншлаг на первый матч квалификационного турнира Евробаскета в Перми, а на фестиваль баскетбола «Экспо-баскет» в Москве пришли более 20 тыс. человек.

Многие связывают эти позитивные изменения с фигурой президента РФБ, экс-форварда «Юты Джаз» и ЦСКА Андрея Кириленко, недавно переизбранного на новый четырехлетний срок. Однако сам Кириленко заявил, что у него ничего бы не получилось без сплоченной команды, которую возглавляет его супруга — директор департамента РФБ по маркетингу и пиару Мария Лопатова.

В интервью корреспонденту «Известий» Тимуру Ганееву Мария подвела итоги годовой работы в РФБ и поделилась планами на будущее.

— Что у вас не получилось за этот год?

— Небольшое разочарование связано с тем, что баскетбол — не такой востребованный вид спорта в России, как мы предполагали. Думали, что всё будет гораздо проще: мы предложим продукт и люди это возьмут. На деле же оказалось, что популяризировать баскетбол в России — архисложная задача. Но думаю, что персона Андрея и его полное погружение в эту работу даст результат. Я не верю, что можно столько трудиться и ничего не получится. Еще чуть-чуть — и баскетбол будут любить в России, как биатлон.

— На какие проекты в ближайшее время будет сделана ставка?

— Мы возлагаем большие надежды на нашу новую программу «Центр уличного баскетбола». Сейчас мы ведем переговоры с региональными федерациями. Надеюсь, что в 2017 году каждый федеральный округ получит по одному центру уличного баскетбола — по примеру площадки «Под мостом» в Москве.

Сейчас мы активно продвигаем в работу федерации программу CRM (Customer Relationship Management). Мы уже паспортизировали всех игроков, которые выступают в турнирах под эгидой РФБ. Следующая задача — паспортизировать всех ребят, играющих на полупрофессиональном уровне на территории РФ и вести их статистику. Имея электронное досье на человека, занимающегося в СДЮШ, мы сможем следить за его успехами и продвигать его на более высокий уровень. Часто бывает, что после окончания спортивной школы талантливые ребята уходят из спорта, и это необходимо исправить.

— Какое мероприятие стало ключевым для РФБ в этом году?

— Для моего департамента это «Экспо-баскет». Оно задумывалось как аналог звездного уикенда НБА, когда в один из городов США съезжаются баскетбольные специалисты, болельщики, бизнесориентированные люди, которые хотят ассоциировать себя с этим видом спорта. Интерес к этому мероприятию очень высок во всем мире. В России же интерес к баскетболу был потерян. Обыватели вряд ли знают хотя бы нескольких игроков сборной России. Мы пытаемся исправить это. Помимо популяризации наших игроков на «Экспо-баскете», мы хотели доступно объяснить зрителю азы игры и почему надо заниматься именно им, а не, условно, самбо или плаванием. Ведь баскетбол — самая доступная игра с мячом в России. Во всех российских школах есть спортивные залы с баскетбольными кольцами. Если бы можно было растить наших детей в любви к этой игре, это было бы замечательно.

Особый ажиотаж вызвал привезенный Кубок Ларри О’Брайана, который представлял наш чемпион НБА Тимофей Мозгов. Было очень приятно наблюдать, как к нему выстраивалась огромная очередь на протяжении всего дня. Признаюсь, что привезти главный трофей НБА в Россию было не так просто — переговоры с офисом НБА заняли не один день.

— Перед своим назначением вы возлагали особые надежды на РФБ ТВ. Они оправдываются?

— РФБ ТВ — очень важный и уникальный ресурс. Многие этого не знают, но под эгидой РФБ проходит 4,5 тыс. игр за сезон! Это матчи U-16, U-18, все женские и мужские профессиональные турниры за исключением Единой лиги ВТБ. Посмотреть эти игры можно только на нашем сайте. В регионах большой интерес к этим трансляциям. Также это отличная платформа для тренеров, так как мы еще делаем статистику на каждого игрока. Это очень серьезная ценная база: количество сыгранных игр и основные показатели. К тому же мы сделали мобильное приложение РФБ ТВ. Так что теперь все баскетбольные матчи с участие российских клубов можно посмотреть на своем гаджете.

— Баскетбольные матчи онлайн — это хорошо, но увеличится ли эфирное время баскетбола на федеральном телевидении?

— Мы много работаем с нашими информационными партнерами, но, к сожалению, они не могут нам помочь в полную силу. Матч ТВ — федеральный канал, но с частными инвестициями. Поэтому они не могут показывать те виды спорта, которые не создают рейтинги. У баскетбола рейтинги пока слабые не только в сравнении с футболом и хоккеем, но и с биатлоном. В какой-то момент биатлон стал очень популярным. За 5–7 лет его телеаудитория увеличилась в десятки раз. Биатлон полюбили женщины, которые никогда не смотрели спорт. Этот пример подстегивает меня. Уверена, что постепенно мы объясним зрителю все правила и докажем, что надо смотреть именно баскетбол.

— Год назад вы говорили, что федеральный канал будет показывать по одному матчу НБА в неделю, но российские зрители так этого и не дождались…

— Мы вели переговоры по этому вопросу на протяжении шести месяцев, и теперь я точно могу сказать, что игр НБА в федеральной сетке вещания не будет. Такое решение приняли руководители канала. Причины я раскрывать не могу, вам лучше обратиться к представителям Матч ТВ.

— Также вы сказали, что жить только за счет спонсоров и освоения их бюджета — это примитивный подход. Федерация уже встала на рыночные рельсы и начала самостоятельно зарабатывать?

— Мы сможем начать себя окупать только после того, как рассчитаемся с долгами. Надеюсь, что в течение года 160 млн рублей будут выплачены нашим кредиторам. После этого РФБ больше не будет ни у кого ничего просить. Я говорю о помощи извне. Получать взносы от клубов на проведение чемпионата мы продолжим согласно регламенту. Зарабатывать же будем за счет продажи прав, мерчендайзинга. Сейчас мы запустили пробную историю, пытаемся прощупать интерес, но в ближайшее время будет разработана широкая линейка продукции: бейсболки, майки, свитшоты, наклейки…

— Андрей Кириленко вкладывает свои деньги в федерацию?

— В самом начале, когда была совсем тяжелая ситуация и бухгалтерия еще не была приведена в порядок. Речь идет о небольших суммах, но без них мы бы не могли отправить нашу женскую сборную на официальные матчи.

— Ваш муж чувствует себя на своем месте?

— Для него это работа мечты. Та энергия, которую он раньше реализовывал на площадке, теперь отражается в его деятельности. В какой-то момент он перерос себя как баскетболист. Есть игроки, которые никогда не смогут перестроиться на другую деятельность. У Андрея же особый склад ума, к тому же он — идейный человек. У него есть идеалы, которые он хочет воплотить в жизнь, буквально горит идеями развития федерации. Конечно, ему сильно повезло. Мужу не надо думать о том, чем накормить детей. За свою карьеру в НБА он заработал достаточно денег и теперь может заниматься идейной работой.

Подписывайтесь на наш канал «Известия СПОРТ» в Twitter и Instagram